AdTime发布《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》

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　　《蓝皮书》以“视在必行，发布动悉万象”为主题，年中大篇幅解析了当前OTT广告行业面临的运营诸多现象，并以“广告标准”及“广告形式”两大要点为依据，数据书展现了“OTT广告路径图”。蓝皮

　　不同于传统直播频道的线性的广告路径，在OTT端，广告路径相对更立体化。这种立体化体现在两方面：一方面是路径分支多，另一方面是广告资源的归属多。

　　集中当前智能电视终端的主流广告形式，形成下面的广告路径图。

　
　　从用户开机进入系统桌面，选择自己喜欢的应用进入，欣赏完内容后退出，最后到关机，广告版位充足、形式多样、合作方式灵活。

　　伴随着OTT广告业务的不断上涨，各资源拥有方不断拓展广告形式，形成了越来越多的OTT广告。总体上可以分为“标准化广告”和“非标准化广告”。

　　标准广告

　　所谓的“标准广告”指的是各不同终端、资源拥有方在广告投放角度、投放版位和方式都有相对固定的广告形式。当前，OTT标准化广告有开/关机广告，屏保、暂停、待机广告、APK开屏广告、视频前贴片、中插广告、退出广告等。

　
　　OTT标准广告中，开关机广告、屏保、暂停、待机广告属于智能电视终端厂商的资源，市场上主要由广告代理公司代理这部分资源。以AdTime为例，作为拥有丰富资源的代理商，依据广告逻辑将其分为三个层次：系统层 内容层 应用层

　　 系统层OTT广告包括开机广告及多种运营平台营销展示形式。

　　 内容层OTT广告以贴片为核心，还包括多种植入广告形式。

 　　应用层OTT广告以开屏广告形式为核心。


　　非标广告

　　OTT“非标广告”是在版位、创意和广告展现形式没有统一的标准，各方资源拥有方或者代理方根据自己的策略、能力运作的一类广告。

　
　　OTT非标广告资源丰富，但运营的效果需要靠的是广告创意，尤其是对用户观看体验的免打扰，资源开发空间广阔，是未来OTT广告发展的主要方向。


　　OTT非标广告中，系统层的桌面推荐位广告、桌面换肤广告、剧场冠名、品牌专区或者购物商场的广告资源归属智能电视厂商所有，同样主要由广告代理公司经营运作。视频APK桌面入口的推荐位、剧场冠名、视频浮层广告的资源归属方在视频媒体。OTT非标广告合作模式有别于标准广告主要参考CPM的结算方式，非标广告通常主要参考DPM流量转化的综合效果结算。