彩电业的怪象：越降价越创新行业越困难

　　导读：经历了2016年的彩电创新“量涨额跌”、2017年的业的越降越困“量跌额涨”，2018年的怪象武汉外围（外围上门）外围预约（微信181-8279-1445）提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款彩电市场将是什么情况？



　　对于彩电从业人员而言，多少次期盼艰难的行业2016、2017年彩电市场赶紧过去，彩电创新市场出现转机，业的越降越困但是怪象，事与愿违，行业进入2018年，彩电创新没有新概念，业的越降越困没有搅局者，怪象没有“互撕”现象，行业只有结结实实赤裸裸的彩电创新价格战，以及，业的越降越困连价格战都难以拉动的怪象市场下滑趋势!

　　经历了2016年的“量涨额跌”、2017年的“量跌额涨”，2018年的彩电市场将是什么情况？

　　一个真实的2018彩电市场：持续艰难 未现回暖迹象

　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东以“线上向左、线下向右，但发力线上，难掩市场颓势”来形容2018上半年的中国彩电市场。根据中怡康的统计，2018年上半年，武汉外围（外围上门）外围预约（微信181-8279-1445）提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款中国彩电市场规模2266万台，同比增长0.7%，零售额规模711亿元，同比下降5.9%亿元。

　　市场一片惨淡，唯一的亮点在线上。进入2018上半年，大部分企业认为电商已经告别流量红利时代，进入增长乏力期，相反，线下渠道随着消费升级的带动，市场会有所提升。但是，事实刚刚相反。被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场出现了较大幅度的下降，而线上仍保持高增长。根据中怡康的分析，2018上半年，彩电线下市场销售量下降16.5%，销售额下降13.3%;但线上销售量增长40.4%，销售额增长超过20%。

　　今年年初，中怡康曾预计2018年彩电市场零售量4960万台，同比增长2.6%，零售额1634亿元，同比增长0.43%。另外两家市调机构奥维云网和GfK的数据则是——奥维云网：2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%;GfK：平板电视零售市场预测数据，2018年中国电视市场规模有望达到4575万台，同比增长3%。

　　如此看来，基于上半年的销售情况，2018全年零售量要保持哪怕是2-3%的增长，零售额保持不下滑，这个目标很难实现，除非下半年市场出现很大的转机。“从现在看来，中国彩电市场的这种萧条势头很难改变，估计一直会延续到2019甚至2020年。”彭显东表示。

　　值得反思的怪现象：越降价越难销 越创新越困难

　　认真探索这些让人摇头的数据，分析背后的市场现象、经营状态和从业者心态，一些让人挠头的现象浮出水面。

　　怪现象一：产品单价越降低，彩电反而越没人买?

　　首先需要说明，彩电产品越降价，越没人买，并不是说某款产品降价后它的销售情况反而比不降价要差，而是指彩电产品整体越来越便宜，一台一线品牌的55英寸超高清电视售价甚至是某品牌6英寸手机售价的一半，但是，后者消费者趋之若鹜，彩电的销量还是越来越少——卖不动。

　　消费者对电视这类产品的远离是彩电行业最大的“敌人”，而目前看来，“降价”不一定能“拉拢”用户，甚至助推消费者对电视的远离。

　　“2000元就能买台50英寸电视，随时都可以买。反正现在电视也不怎么看，再说吧!”没有电视机的年轻人这样对自己说。“OLED电视好是好，就是太贵，2万多，等等吧!50英寸电视从当年的万把元，降到现在的2000了，OLED电视肯定能降!”打算换电视的中产人群这样“理性”地分析。

　　都是降价惹的祸，越贱卖越卖不动，降价销售卖掉一台库存电视的同时也卖掉了自己的未来。

　　怪现象二：面板价格一降再降，说好的彩电业春天在哪里?

　　彩电市场有一个不成文的规律：只要面板厂商赚钱，整机厂商就不赚钱;只要面板厂商赚大钱，整机厂商就得赔钱。去年面板厂商利润丰厚，彩电厂商利润被压到1%以下。去年下半年开始面板降价，可是，期盼中的彩电行业的春天呢?春天在哪里?眼看着，从今年第三季度开始，面板价格又在回升，彩电市场将何去何从?

　　中国彩电市场玩家很多，很多企业的经营也还十分粗放。面板价格上涨，各厂家稍微收一些，做一些细致的内部管理，降低经营费用率。上游面板降价了，成本降低，利润空间增大，总有企业人为自己有机会往上冲，“不管怎样，把份额拉上去再说”。于是乎，降价是获得市场份额最简单的方法，于是乎，今年上半年价格战四起，从元旦到春节到“3·15”到“五一”到“6·18”，各销售节点电视均价依次降低……但实际上，对大多数参与其中的企业而言，即便降价也没有获得多少市场份额。

　　无论是55英寸还是65英寸，目前可以讲价的空间已经不多，在降无可降的时候，原来的市场份额可能都难以保住，市场洗牌的时候到了。

　　怪现象三：喊了很多年的洗牌，怎么还是那些老面孔?

　　说到洗牌，还有一个怪现象：中国彩电市场“洗牌”说了十余年，但是这么多年，外资品牌尚有起伏，中国彩电品牌则屹立不倒。虽然有乐视、小米等企业的搅局，产生了不小的影响，但最后统计下来，代表中国彩电品牌的那六大企业——海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔依然屹立不倒，市场份额最大的不超过18%，市场份额少的，也在8-9%，没有巨头崛起，没有企业出局，市场格局“稳固”得有些诡异。

　　这一诡异现象后面，有几个可能存在的原因。第一，统计数据可能有误。企业通过各自不同的途径维持生存，市场统计的数据可能存在一定的水分，导致份额波动不大。第二，市场竞争机制，尤其是资本为主要牵引的市场机制没有真正形成。第三，这些企业确实“实力雄厚”，有足够的能力承担亏损业务。

　　市场经济下的成熟行业，一般只有2-3个强势品牌，所谓“老大吃肉，老二喝汤，老三啃骨头”，我国市场大一点，顶多能容下一个小四，市场老大占30%左右份额，几大巨头占80%以上份额，剩下天下被杂牌瓜分。我国白电行业日子过得相对舒适，均是有这种双寡头、三寡头的竞争格局，企业对市场有掌控力，唯有彩电行业，陷入无休止的出新、降价、下滑、甚至亏损之中。

　　编后：

　　呜呼，中国彩电业出产怪现象多矣，以上三者堪称怪之经典!中国彩电业遭遇怪现象久矣，对以上诸现象竟至见怪不怪?!

　　诚然，存在即合理，合理则可言：“何怪之有?”但要使产业走出阴霾，正视、重视上述现象，理性分析背后的原因，十分必要。若要消除上述怪现象，则恐怕只能交给市场，让市场在企业资源配置中起到主导作用。充分的市场竞争、逆境中的市场竞争，有利于产业真正的优胜劣汰。一位专家向笔者慨叹：市场环境好，劣币有生存空间，反而会淘汰良币。从这个角度，那我们还要呼吁：让暴风雨来得更猛烈些！